【光能杯】品牌之树长青隆基乐叶光伏科技有限公司 王英歌

p品牌之树长青 隆基乐叶光伏科技有限公司 王英歌 LONGi Solar 2020 非战略，不品牌 LONGi Solar 2020 所谓大师，只不过是苦练一门武功，达到炉火纯青 3 LONGi Solar 2020 案例海南航空 品牌的力量是发自于聚焦领域的独一无二 。 大 ，不一定强；大，不一定有品牌；强，一定是要有品牌 。 4 LONGi Solar 2020 案例波导手机 品牌打造，是一种苦修，没有战略定力，难以成功 5 LONGi Solar 2020 全球 品牌 100强 Vs财富 全球 500强 TOP100， 1和 21之反差 6 LONGi Solar 2020 案例华润万家 多元的 品牌 不易 让人产生深刻的品牌记忆，难以产生品牌忠诚 。 7 LONGi Solar 2020 案例盒马鲜生 盒马鲜生，你的体验怎么样 8 LONGi Solar 2020 案例王老吉 Vs加多宝 品牌的成功，初始阶段一般来自于品类营销的成功 。 品牌 的成功，虽然早期有赖于品类营销的成功，但持 久打造一个品牌靠的是长期的品牌战略和有效的品牌 管理 体系 。 9 LONGi Solar 202010 LONGi Solar 2020 品牌的魅力是专注的 魅力。 战略上不聚焦，难以成就一个品牌。 11 LONGi Solar 2020 品牌与营销，是个什么关系 LONGi Solar 2020 企业 amp;客户 企业 提供给客户的产品 、 服务 ， 给客户的承 诺 ， 就是 品牌 。 13 〇 品牌并非一厢情愿 ， 要两情相悦 。 LONGi Solar 2020 案例鼎盛时期的荷兰国家队 全攻全守 所有营销工作者应该认识到，你所做的事情只是价值管理的一环，只是品牌管理的一环。 品牌像全攻全守的荷兰足球，前锋 要进球，但进球则是整个球队的贡献。 14 LONGi Solar 2020 案例可口可乐 持久打造一个 品牌 ， 靠 的是长期的品牌战略和有效的品牌管理 体系 可口可乐，成为美国文化的象征；成为可乐品类的代名词 15 LONGi Solar 2020 案例小米 口碑 营销，产品 商业模式 → 价值 创造 16 LONGi Solar 2020 品牌，是客户心中认可的价值 。 营销，核心在于 价值传递和价值 实现， 当然，营销和创新的结合有可能也是价值创造。 17 LONGi Solar 2020 工业品，需要打造品牌么 LONGi Solar 2020 案例 GE通用电气 19 对于 B2B企业来说，大部分企业讲重视品牌，实际上更加重视营销，少有企业精心 打造品牌 战略， GE的品牌管理出类拔萃 LONGi Solar 2020 案例米其林轮胎 20 米其林品牌战略的成功 LONGi Solar 2020 案例 Intel 21 Intel 在 2019年全球品牌 100强中排第 13位，它之前的 12个品牌均是消费者业务见长的 品牌。 Intel在 1991年启用“ Intel inside” 广告语（近 30年后至今仍在用），打造了微处理 器的顶级品牌，后来果断放弃 Pentium （奔腾），重新诠释“ Intel inside” 。 LONGi Solar 2020 品牌战略引领营销，而非营销驱动品牌 战略 。 22 LONGi Solar 2020 光 伏企业营销仍然以 To B端营销为主，大客户营销是核心竞争力，随着光伏与储 能、建筑一体化等融合，民用化将成为趋势，营销将兼具 To B 和 To C； 光伏企业营销有明显的产品技术营销和品类营销特征，但产品技术和营销手段同 质化将压缩这一空间，需要技术创新和营销创新双轮驱动； 光 伏品牌建设道路漫长，缺乏真正占领客户心智的品牌，客户忠诚度不够，品牌 溢价不显著，需要企业规划与实施系统的品牌 战略 ； 光伏是绿色可再生能源，造福子孙后代，需要我们携手向全球、全社会宣传我们 的行业。 LONGi Solar copyright 2000-2020 All Rights Reserve/p