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2017-2018互联网及新媒体发展趋势研究12.12

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2017-2018互联网及新媒体发展趋势研究12.12

2017-2018互联网及新媒体趋势研究 新媒沈阳 2017年 12月 12日 目录 新起点信息化、网络化、智慧化社会构建 1 新生代 90、 95后引领媒介消费新格局 2 新生态 媒体平台竞争日趋激烈 3 新大陆 超级 APP的垂直化布局 4 5 新赛制 媒介内容智能化管理 6 新媒介 企业新媒体、短视频、直播崛起 7 新物种 人机数一体化智能传播 8 新趋势 2018媒体发展趋势预判 01新起点Part One 社会发展新起点 十九大胜利召开,新时代 新思想 新征程  新时代新时代中国特色社会主义  以全新的视野深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识  新思想推动构建人类命运共同体  平等、开放、进步、包容、多元,推动构建人类命运共同体,携手建设更加美好世界  新征程从“社会主义现代化国家”到“社会主义现代化强国”  从 2020年到 2035年,在全面建成小康社会的基础上,基本实现社会主义现代化  从 2035年到本世纪中叶,把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国 中国人均 GDP的持续上升 540367 595244 643974 689052 744127 7.9 7.8 7.3 6.9 6.7 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 2012 2013 2014 2015 2016 2012-2016年国内生产总值及其增长速度 金额 增幅 消费升级 40007 43825 47203 50251 53980 0 20000 40000 60000 2012 2013 2014 2015 2016 中国人均 GDP “瑕不掩瑜的良心剧”燃爆剧场和舆论场  票房 57亿,华语票房第一名  单日票房达 3.57亿,华语影史“破十”速度新纪录  正面和中性观点居多,占接近九成,豆瓣 5星占 29.3 国产 战争片 模范 国际团队 全情投入 超级 英雄 IP 主旋律 激荡人心 战狼 2的超高票房 02新生代Part TWO 网络环境下的代际差异凸显 90后 70后 00后 80后  网络原住民、尝试新事物、 敢于 show真我、跨次元与 脑洞系、亚文化与粉红经济  激情一代、实用主义、理 性、“正经”  独生子女、自我与洒脱、内涵 表达、消费主义、外来文化的 浸染、屌丝经济  闷骚一代、形式表达、怀旧情 结、小资情结 2017年 世代互怼 ,成为了一种文化 现象 保温杯 、油腻中年、人设崩塌 90后 “微信成瘾”“手机依赖” 培养用户粘性、活跃度 符合 90后的文化语境 网络爆款的互联网属性 “快手”纪录、“ B612”美颜 满足用户展示自己的需求 泛娱乐狂潮来袭 手游、综艺等热度可观 社交属性增强 社群内的人际传播 赋权 网感 依赖 娱乐互动 “视听+社交”被多平台运用 短视频成为更易被接受的传播形式视听 九零后新特点 有人开玩笑说九五后都有人开始离婚了 90后秃头了 内容消费年轻化 内容 消费的背后折射出年轻人生活方式的新特点 90后中年危机 00后老阿姨 95后结婚了 90后油腻了 90后性冷淡 95后离婚了 极简化、 个性化、移动化、 娱乐化、超级帐号兼容化, 让业余速成 专业( PUGC) 明星 效应 逗比 文化 亚文化 宅腐 经济 敢于 SHOW 自己 90后 95后 病毒性 剧本 强扩散 效应 媒体青春属性凸显 中产阶层的内容消费需求 高品质 A 认同感 B 社会价值 C  依据审美和品味各自划分的“圈 子”,形成新的消费鄙视链。  媒体分众市场逐渐形成 , 是 “ 豆瓣 文青 ” 还是 “ B站二次元 “ , 玩抖 音还是快手 审美 、 品位成为中 产阶层消费相当看重的一点 , 文化 资本的作用日益突出  中产阶层在舆论消费中希望获得自 我的身份认同,消除阶层焦虑感。  当代中国中产阶层有着两面性一 面是为光鲜生活所累的倦态 , 一面 是精神认同的匮乏与 困窘  舆论消费成为中产阶层表达自我 、 寻求认同的 窗口  中产阶层希望在舆论消费中 看到其社会价值。  比如 “ 雷洋事件 ” 在 “ 中产阶 级 ” 标签的引导下 , 广大中产 阶层聚集网络 , 以法律视角监 督雷洋案的每一步进展 , 并不 断提出以法为据的诉 求 草根阶层的内容消费习惯 73 PPT,中国专业 PPT演示设计开 创者和领跑者 5 PPT,中国专业 PPT演示设计开 创者和领跑者 互动 弹幕文化与打赏机制的盛行  草根阶层是 “ 弹幕大军 ” 的主力 , 在吐 槽 、 打 call、 表白等各种心态下形成情 感的共鸣与互动  打赏机制 , 从网络直播一直蔓延到微信 公众号 、 各类内容社区 , 是另一种内容 消费的互动形式 二次创作 消费者与生产者身份的重叠  草根阶层在内容消费的同时,还创造了巨大的 内容衍生品  草根阶层容易在共同内容爱好下形成细分圈子  通过对不同类型文本实现内容的二次创作,被 赋予了消费者和生产者的双重身份 表达 短视频平台成为消费主阵地(快手)  快手汇集了诸多当下流行的元素,因而迅 速占领了草根阶层的内容消费市场  在二三线城市和乡镇农村地区,快手成为 草根的主流内容消费平台  在直播之后,短视频内容成为又一个风口 金领阶层的海外信息获取和私密交流化 LinkedIn 2013年调查报告  90的富裕消费者都使用社交媒体,而 44的富人 在社交媒体上参与与金融机构的互动  富人使用社交媒体主要用于专业用途,其中有 50 的富人使用社交媒体与专业人士保持联系,有三分 之一的富人使用社交媒体参与专业内容互动  36的富人使用社交媒体来“发现”和“思考” 2017胡润财富报告  在千万资产家庭中,金领占比 20  金领主要包括大型企业集团、跨国公司的高层人 士,他们拥有公司股份、高昂的年薪、分红等来保 证稳定的高收入。这部分人占 20。他们财富中现 金及有价证券部分增长至 20,他们拥有 500万以上 的自住房产,价值 50万以上的 汽车 市场研究机构 Spectrem Group2011年调查  46的脸谱用户是百万富翁或富婆(净资产高于 100万 美元),较去年的 26有所增加。而相比之下,推特和 LinkedIn上的富人比例低得多,分别为 3和 19  有一半以上的脸谱百万富翁用户根本没时间 上线 现有相关报告 03新生态Part Three 媒体平台的激烈竞争 优势 01 赋能 02 技术 03 生态 04 腾讯广告联盟未来走向赋能与生态 腾讯市值首度超过 Facebook成为全球第五大市值公司 媒体平台的激烈竞争 UC流量分布  目前 UC浏览器海外用户 超过 1亿  在印度和印尼两地市场份额分别 为 55.4和 47.5  新浪原总编辑周晓鹏 入职 UC8.75 52.81 14.44 4.186.67 Safari UC浏览器IE浏览器 Chrome火狐浏览器 数据来源 Statcounter2016年 3月 -2017年 3月年度全球主流浏览器市场份额 媒体 平台 的激烈竞争 文本的智能推荐 基于用户行为画像和兴趣标签,实 现用户和文本的精准匹配 今日头条的 三赛道策略 01 02 03境外媒体的收购 全球化战略布局,以共同合作、自营 模式、并购三种模式打入海外市场 视频的算法滤镜 智能识别短视频内容分类、标题、 标签信息,面向目标用户进行试探 性推荐,基于用户反馈优化算法 上线 日活 8400万 日活过 1亿 日赚 3000万 信息流年化收 0 50 100 150 200 250 2016 Q3 2017 Q1 2017 Q2 2017 Q3 信息流核心数据屡创新高  第三季度手机百度用户使用时长 比第二季度 提升 15  在国内 DAU(日活跃用户)超过 1亿头部 APP中增长率 排名第一 百度 PC到 移动的流量 平衡策略 媒体平台的激烈竞争 数据来源 QuestMobile2016年 Q3-2017Q3信息流数据 百度搜索的流量生态 到与熊掌号互通,升级到 百度的内容(用户)生态 信息流 移动搜索  百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度 生态的认证账号  帮助内容和服务提供者连接全网用户  充分利用百度生态开放的优势,获取流 量、沉淀用户、塑造品牌 .  基于信息流的搜索引擎百度为内容创作者提 供的内容发布、内容变现和粉丝管理 平台 媒体平台的激烈竞争 媒体平台的激烈竞争 创新调研 标志性产品 系统化创新 互联网 新闻 媒体融合下的创新能力 创新体系下的传播能力 用爱豆 ( 偶像 ) 连接网友 , 用 OFO( 共享单车 ) 连接民众 , 用嘻哈连接二次 元 , 互联网思维无非连接二字 。 以传播的关键节点来设计 , 在重大新闻播发时推出个性化号外 , 让网友在个 性化的接力发布中刷出存在感 。 打造新 “ 三可 ” 的标志性产品 。 互联网传播特别是社交媒体传播 , 不仅要可读 、 可听 、 可看 , 还要可互动 、 可分 享 、 可体验 。 前 “ 三可 ” 是基本要素 , 后 “ 三可 ” 是鲜明特点 。 1 2 3  新华社“ 30亿” 级系列互动产品 从其他资讯客户端看媒体新趋势  在自媒体分化的众多调性中,属于 偏文艺范 的。 一点资讯  另辟蹊径,主攻三四五线市 场,以 女性用户 为目标用户 群。 趣头条  利用技术化创新,切入 数字化阅读 媒体资讯平台。 畅读  善于 利用营销 ,新浪微博的 年轻化 趋势更加明显。 新浪  打造属于自己的 门户矩阵 ,但 无论是搜狐畅游、浏览器等都 有点力不从心。 搜狐  有精彩的 策划和专题 ,少而精的产 品,例如网易云音乐和网易严选。 网易 1 2 3 65 4 财经 千万级 92个亿元级 16个 新三板 5个 百万级 80个 美食娱乐 来源运营公举小磊磊( ID gongjulei) 单轮融资 数量级 最受欢迎的 内容 自媒体融资状况 内容创业 成功案例 每年获融资 自媒体数量 2014年 5个 2015年 42个 2016年 125个 2017年 22个 (截至 2017上半 年) Papi 酱罗辑思维 新世相 咪蒙 丁香 医生 同道 大叔 媒体与资本联姻更加密切 04新 媒介Part Four 日臻完善的媒介数据生态系统 内容 营销 广告  平台的融合与分 化(两微一端、 短视频、直 播 )  数据驱动智能决 策(精准营销、 场景营销、个性 化营销)  内容、传播、 触达、转化的 数据化渗透 舆情  发现问题、解 决问题、建立 连接、评估效 果、预测未来 移动营销引领趋势 31 17 38 19 90后成为移动消费的主力军1 2 3 4 注重品质和个性化的商品和服务 粉丝经济的崛起打乱了原有的消费 对产品的忠诚度越来越低 大数据 VR/AR/CR/MR 人工智能 AI 场景 未来媒体 直播 可穿戴设备 短视频 AI 成为营销发展新趋势更聪明、更高效、更个性 移动营销的去中介化 受众属 性标注 触发渠 道构建 营销效 果评估 智能方 案生成 移动通讯基础设施(移动、联 通、电信)被腾讯等大平台去中 介化; 营销平台被微信大号、网络大 IP架 空; 去中介 化趋势下,移动营销越来 越 实时化、碎片化、便捷 化。 随着人工智能技术的发展, AI已经渗透到各行各业, AI营销也成为了媒体发展的一大趋势 营销的智能投放和效果评估  借助 AI技术辅助坐席人员 实时了解客户意图,推荐 话术应答,促进销售成单  应用探索结合了腾讯场景 与业务优势,有内容、游 戏、社交和平台工具型 AI  通过人工智能助理实现销 售业务初期的自动化,以 给客户带来更自然的体验  利用机器学习技术为企业 提供销售预测分析 国内外 AI营销平台 此处输入标题 此处输入标题 此处输入标题 AI营销未来可期 AI营销未来可期 AI新闻编辑室 AI信源捕获 AI资讯视频 AI智能分发 AI资讯服务  自动写作 自动摘要  抽取式新闻写作  像人类一样阅读和思考  基于传感器应用生成内容  信息传播的可视化追踪  个性化精准投放  实现文本和视频之间的转换  高效寻找视频片段和资源  深度学习转化视频特征  将用户的好奇点与内容匹配  通过信号源攫取用户兴趣点  精准把握用户、预测需求  大量深度阅读和舆情分析  深度神经网络技术  强化学习、迁移学习技术 自动 规划 智能信息 检索技术 智能 控制 指纹 识别 人脸 识别虹膜 识别 掌纹 识别 专家 系统 视网膜 识别 机器 视觉 利用数据优化个人体验 精准营销 定制服务 个性化体验 侵犯隐私 数据在监视你 数据无所不知 天眼无处不在 AI营销隐私悖论 VS

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